|
Maaseudun tienvarsien mainonnan kiltäminen harmittaa viljelijöitä @ 22.6.2006
Maaseudun tienvarsien mainonnan kiltäminen harmittaa viljelijöitä
Tiehallinto ei näytä osoittavan ymmärrystä maaseutuyritysten tienvarsimainonnalle. Parhaimman sesonkiajan kynnyksellä on tienvarsilta ryhdytty poistamaan yritysten sinne asettamia mainoksia. Valikointi poistettavien ja jäävien mainosten välillä on sattumanvaraista. On erikoista, että kaupunkialueilla autoileville saa suunnata jopa kymmeniä mainosviestejä samanaikaisesti, mutta maaseudulla tienvarsimainonta on kokonaan kiellettyä.
Tiehallinto on uudistamassa palvelukohteiden viitoitusohjetta. Ohje on tarkoitettu palvelukohteiden osoittamiseen maanteillä sekä sovellettavaksi kaduilla ja yksityisillä teillä. Ohje koskee myös useita tuhansia maatiloja ja maaseutuyrityksiä. Maatilojen monialainen yritystoiminta luo kasvavaa tarvetta asiakkaitten opastamiseen sekä tienvarsiviitoituksen että tienvarsimainonnan avulla. Sekä virallisen opastuksen että mainonnan käytön pitää olla joustavaa, selkeää ja kustannuksiltaan edullista, jotta maaseutumatkailu, suoramyynti ja erialiset palveluyritykset kohtaisivat asiakkaansa.
MTK pitää Tiehallinnon tekemää työtä viitoitusjärjestelmän uudistamiseksi tarpeellisena. Parempi tienvarsiviitoitus on sekä maaseutuyrityksen että tienkäyttäjänä olevan asiakkaan edun mukaista.
Maaseutuyrittäjien kannalta ongelmalliseksi on noussut virallisen viitoitusmerkkijärjestelmän ulkopuolinen tienvarsimainonta, josta Tiehallinnon ohjeluonnoksessa todetaan: "Tienpitäjän luvan mukainen opastus on aina riittävä kohteen löytämiseksi, mistä johtuen ylimääräinen opastuksen kanssa tienkäyttäjän huomiosta kilpaileva mainonta on sekä harhaanjohtavaa että liikenneturvallisuutta heikentävää."
MTK toivoo sekä lainsäätäjän että Tiehallinnon suhtautuvan tienvarsimainontaan suvaitsevaisemmin. Kaavamaisten kieltojen sijasta olisi yhdessä yrittäjien kanssa etsittävä tapoja toteuttaa tienvarsimainonta tehokkaasti ja turvallisesti. Lausunnossaan Tiehallinnolle MTK esittää, että nimettäisiin erillinen työryhmä selvittämään tienvarsimainonnan tarvetta ja lainsäädännön ja muun ohjeistuksen kehittämistarvetta.
Takaisin
|
